10月11日，中央廣播電視總臺(tái)2025“品牌強(qiáng)國(guó)工程”發(fā)布活動(dòng)在京舉行。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局局長(zhǎng)羅文，中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄在活動(dòng)上致辭，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平，中央廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)胡勁軍，中糧集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)呂軍，遼寧省委常委、宣傳部部長(zhǎng)靳國(guó)衛(wèi)，黑龍江省委常委、宣傳部部長(zhǎng)何良軍，湖南省委常委、宣傳部部長(zhǎng)楊浩東，西藏自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)汪海洲，陜西省委常委、宣傳部部長(zhǎng)孫大光，新疆維吾爾自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)王建新，山西省副省長(zhǎng)湯志平，故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、中國(guó)文物學(xué)會(huì)專家委員會(huì)主任單霽翔，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛，中國(guó)工程院院士戴瓊海，中國(guó)科學(xué)院院士郭光燦、周忠和等出席活動(dòng)。

慎海雄在致辭時(shí)說(shuō)，黨的二十屆三中全會(huì)對(duì)進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)行了科學(xué)謀劃和系統(tǒng)部署。多項(xiàng)利好政策密集出臺(tái)，釋放出中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好的強(qiáng)烈信號(hào)。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是以匠心精神打造的符號(hào)標(biāo)識(shí)。今年以來(lái)，總臺(tái)精品噴涌、亮點(diǎn)紛呈，龍年春晚海內(nèi)外傳播效果創(chuàng)下歷史新高；總臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播報(bào)道傳播影響力創(chuàng)下歷史新高。總臺(tái)8K轉(zhuǎn)播車亮相法國(guó)巴黎，這抹中國(guó)紅也是中國(guó)企業(yè)、中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)軟實(shí)力的最佳展示?？偱_(tái)不僅是品牌的服務(wù)者和傳播者，也是品牌的建設(shè)者和塑造者。

慎海雄表示，每一個(gè)品牌背后都承載著奮斗者的夢(mèng)想與汗水,都演繹著中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的智慧與創(chuàng)新?？偱_(tái)為這些強(qiáng)國(guó)品牌發(fā)聲喝彩，愿與各界朋友攜手共進(jìn)，發(fā)揮國(guó)際一流新型主流媒體融合傳播優(yōu)勢(shì)，架起品牌與國(guó)家、品牌與市場(chǎng)、品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，助力中國(guó)品牌厚植文化底蘊(yùn)、引領(lǐng)發(fā)展潮流、加快走向世界。

羅文在講話中指出，中央廣播電視總臺(tái)啟動(dòng)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”以來(lái)，依托全媒體資源講好中國(guó)品牌故事，擴(kuò)大中國(guó)品牌影響，為實(shí)施品牌傳播戰(zhàn)略提供了有力支撐?？偱_(tái)發(fā)布的新一年度品牌傳播服務(wù)方案，以更新穎的形式、更豐富的手段，助力打造品牌形象、傳播品牌文化，必將為激發(fā)和增強(qiáng)社會(huì)活力、塑造發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

羅文表示，品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑，也是推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的應(yīng)有之義。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局持續(xù)優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，依法嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為，助力中國(guó)品牌提高知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度、擴(kuò)大影響力。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局將立足職能，繼續(xù)全力支持總臺(tái)實(shí)施“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，推動(dòng)全社會(huì)形成愛護(hù)品牌、享受品牌的良好氛圍；與總臺(tái)共同進(jìn)一步營(yíng)造品牌建設(shè)的良好市場(chǎng)環(huán)境，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商業(yè)秘密保護(hù)，加大力度培育一流產(chǎn)品，讓更多的中國(guó)品牌閃耀世界。

中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明介紹了“品牌強(qiáng)國(guó)工程”五年來(lái)的發(fā)展成果以及對(duì)未來(lái)的展望。他表示，中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”自誕生之日起，不斷為品牌帶來(lái)美好價(jià)值、口碑價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、榜樣價(jià)值和時(shí)代價(jià)值。五年來(lái)，共有77家企業(yè)和機(jī)構(gòu)加入強(qiáng)國(guó)工程，這些企業(yè)代表著中國(guó)改革開放的成就，體現(xiàn)了新時(shí)代的奮進(jìn)氣象。“品牌強(qiáng)國(guó)工程”還專門設(shè)計(jì)了鄉(xiāng)村振興公益?zhèn)鞑シ?wù)項(xiàng)目，為12個(gè)省區(qū)70個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行了免費(fèi)的公益?zhèn)鞑?。明年還要加大扶持力度，為“鄉(xiāng)村振興”盡國(guó)家媒體的責(zé)任和使命。

活動(dòng)上，中央廣播電視總臺(tái)與山西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、安徽、江西、湖南、廣西、重慶、四川、貴州、西藏、陜西、甘肅、寧夏、新疆等省區(qū)市相關(guān)負(fù)責(zé)人簽署2025“品牌強(qiáng)國(guó)工程”鄉(xiāng)村振興公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目合作。

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室與山西省委宣傳部、遼寧省委宣傳部、江蘇省發(fā)改委、山東省委宣傳部，以及五糧液、魯花集團(tuán)、中糧集團(tuán)、小米集團(tuán)、伊利集團(tuán)、藍(lán)月亮、古井貢、益海嘉里金龍魚、拼多多、中國(guó)工商銀行、習(xí)酒、京東、雙匯、君樂寶、華為、飛鶴、吉利、西鳳酒等首批二十余家單位和企業(yè)簽訂了2025“品牌強(qiáng)國(guó)工程”融媒體傳播服務(wù)項(xiàng)目合作意向書。

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安介紹了2025“品牌強(qiáng)國(guó)工程”方案的具體內(nèi)容。2025“品牌強(qiáng)國(guó)工程”將由“傳播場(chǎng)+消費(fèi)場(chǎng)”構(gòu)成全新的融媒體營(yíng)銷服務(wù)體系，以國(guó)家主流媒體的實(shí)力幫助企業(yè)提升品牌建設(shè)、廣告?zhèn)鞑ァ⑹袌?chǎng)營(yíng)銷三大能力。“傳播場(chǎng)”囊括總臺(tái)電視、新媒體以及海外傳播等融媒體資源矩陣?！跋M(fèi)場(chǎng)”以央視頻為主陣地，打造“央央好物”品牌，實(shí)現(xiàn)“可見即可買”的全鏈路營(yíng)銷。

阿里巴巴集團(tuán)、農(nóng)夫山泉、一汽紅旗、伊利集團(tuán)、東鵬飲料集團(tuán)、安利紐崔萊、美團(tuán)、安踏集團(tuán)、茅臺(tái)、蒙牛、格力電器等11家企業(yè)在活動(dòng)上獲頒“中央廣播電視總臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷頂級(jí)合作伙伴”。益海嘉里金龍魚、可口可樂、五糧液、瀘州老窖、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)工商銀行、拼多多、西鳳酒、養(yǎng)元、青島啤酒、魯花集團(tuán)、賽輪集團(tuán)、洋河股份、百威、海爾集團(tuán)、小米集團(tuán)、中國(guó)郵政等17家企業(yè)獲頒“中央廣播電視總臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷黃金合作伙伴”。

發(fā)布活動(dòng)全方位推介了中央廣播電視總臺(tái)2025年新聞、電視劇、紀(jì)錄片、重點(diǎn)晚會(huì)、創(chuàng)新IP節(jié)目和融媒體矩陣等優(yōu)質(zhì)傳播資源。同時(shí)，還推出了中央廣播電視總臺(tái)品牌傳播新賽道——“央央好物”促消費(fèi)電商業(yè)務(wù)。

中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員姜文波、周振紅，總臺(tái)總會(huì)計(jì)師董為民，中國(guó)國(guó)際電視總公司董事長(zhǎng)姜海清出席。來(lái)自中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)銀聯(lián)、華強(qiáng)方特、海瀾之家、榮耀、娃哈哈、快手、天士力、長(zhǎng)安汽車、長(zhǎng)城汽車、立白、廣譽(yù)遠(yuǎn)、平安保險(xiǎn)、一汽豐田等200余家企業(yè)代表以及總臺(tái)4A和3A廣告代理公司代表等參加發(fā)布活動(dòng)。

“品牌強(qiáng)國(guó)工程”是中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合中央有關(guān)部委創(chuàng)新推出的一項(xiàng)國(guó)家傳播工程，旨在依托總臺(tái)強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，講好中國(guó)品牌故事，傳播中國(guó)品牌文化。五年來(lái)，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”為多家企業(yè)和單位提供大屏小屏聯(lián)動(dòng)、線上線下共振的融合傳播服務(wù)，助力合作品牌市場(chǎng)業(yè)績(jī)顯著提升。“品牌強(qiáng)國(guó)工程”還推出了多項(xiàng)公益行動(dòng)，服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，助力人民美好生活。

（攝影：朱巖 肖宇坤）