2025 年第一季度戶外廣告收入再創(chuàng)新高

根據(jù)美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì) （OAAA） 發(fā)布的新數(shù)據(jù)，美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)公布了有史以來(lái)最高的第一季度收入，達(dá)到 19.8 億美元。與去年同期相比，這一數(shù)字增長(zhǎng)了 2%，將戶外廣告行業(yè)的連續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭延長(zhǎng)至連續(xù) 16 個(gè)季度。繼 2024 年創(chuàng)紀(jì)錄的 91 億美元戶外廣告收入之后，戶外廣告行業(yè)的勢(shì)頭延續(xù)到 2025 年，第一季度創(chuàng)下歷史新高。數(shù)字戶外廣告 （DOOH） 占本季度總廣告支出的 34% 以上，增長(zhǎng)了 9%，再次證明了其作為行業(yè)關(guān)鍵增長(zhǎng)動(dòng)力的作用。在戶外廣告形式中，街道設(shè)施以 5.5% 的同比增長(zhǎng)領(lǐng)先，其次是交通 （3.4%） 和基于地點(diǎn)的媒體 （3.2%）。

“這是今年的良好開端，加強(qiáng)了 OOH 的實(shí)力、適應(yīng)性和整體增長(zhǎng)軌跡，”O(jiān)AAA 總裁兼首席執(zhí)行官 Anna Bager 說(shuō)?！盃I(yíng)銷人員越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向 OOH，因?yàn)樗哂袆?chuàng)造性的影響力、數(shù)字靈活性和推動(dòng)實(shí)際結(jié)果的能力?！?/span>

此前，前 10 大商品類別中有 4 個(gè)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)：

無(wú)線電信提供商 （+116%）

建筑師、承包商、工程師 （+27%）

法律服務(wù) （+18%）

連鎖食品店和超市（+14%）

與去年同期相比，Boost Mobile、Rocket Mortgage 和 Turo 是第一季度戶外廣告支出的新支出。6 位廣告主在本季度的戶外廣告支出增加了 200 萬(wàn)美元以上。按順序排列，他們是：M&Ms，Verizon，Boost Mobile，Morgan & Morgan Attorneys，Universal Hotels & Resorts和AT&T。

在排名前 100 位的戶外廣告消費(fèi)者中，超過(guò)四分之一 （27%） 是科技品牌或直接面向消費(fèi)者的品牌。其中 12 家進(jìn)入總支出前 30 名：Apple、Verizon、Samsung、T-Mobile、Netflix、Max、AT&T、Amazon、Hulu、DoorDash、Boost Mobile 和 Comcast。

OAAA 使用來(lái)自 Miller Kaplan 和 MediaRadar（不根據(jù)數(shù)據(jù)源的變化進(jìn)行調(diào)整）的數(shù)據(jù)以及成員公司的公開報(bào)告發(fā)布完整的行業(yè)收入估算。這些估算包括數(shù)字和靜態(tài)廣告牌、街道設(shè)施、公交、地點(diǎn)和電影院廣告的支出，以及產(chǎn)品類別和廣告主細(xì)分。