7月28日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的以“新起點(diǎn) 共未來(lái)”為主題的2021年中國(guó)戶外廣告論壇在青海省會(huì)西寧開(kāi)幕。全國(guó)部分地區(qū)、青海省相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人以及來(lái)自全國(guó)各地近千名專(zhuān)家學(xué)者及知名廣告公司代表齊聚現(xiàn)場(chǎng)，重點(diǎn)圍繞“十四五”開(kāi)局之年中國(guó)戶外媒體的新形勢(shì)、數(shù)字化數(shù)據(jù)化賦能中國(guó)戶外媒體等八個(gè)議題展開(kāi)研討。

論壇現(xiàn)場(chǎng)（圖源：人民網(wǎng)）

據(jù)悉，這是中國(guó)戶外廣告論壇首次在青海省舉辦，將為青海省“四地”建設(shè)提供更多高質(zhì)量宣傳策略。

戶外廣告既是戰(zhàn)略資源，也是文化產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，2019全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到人民幣8790億元，居世界第二位。中國(guó)戶外廣告投放量過(guò)往一直保持穩(wěn)健的高速成長(zhǎng)。中國(guó)戶外廣告投放量過(guò)往一直保持穩(wěn)健的高速增長(zhǎng)，2020-2021年，戶外數(shù)字媒體同比增長(zhǎng)67%。但近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速發(fā)展，戶外廣告受到了一定的沖擊，而隨著我國(guó)城市化進(jìn)程加深，城市面貌、人口素質(zhì)的提高，戶外廣告業(yè)也將迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。

論壇現(xiàn)場(chǎng)（圖源：人民網(wǎng)）

“廣告是傳播品牌、擴(kuò)大內(nèi)需的有力手段，但需要對(duì)廣告有正確認(rèn)知。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，2020年，全國(guó)廣告份額超一萬(wàn)億，其中戶外廣告既可以展現(xiàn)城市發(fā)展水平，又關(guān)乎城市形象，希望相關(guān)部門(mén)對(duì)此予以重視。同時(shí)，戶外廣告行業(yè)也要注意導(dǎo)向及創(chuàng)新，避免“三俗”，接受并融合新技術(shù)的發(fā)展，注重安全發(fā)展、場(chǎng)景塑造，更好地提升傳播效果以及轉(zhuǎn)化率，從而使戶外廣告價(jià)值得到有效彰顯。

“從趨勢(shì)來(lái)講，相較于以往‘飽和式’的戶外廣告投放，目前戶外廣告處在‘品牌與效果遞進(jìn)’的過(guò)程中。同時(shí)，戶外廣告的廣告主正在從以往的大企業(yè)向更多中小企業(yè)轉(zhuǎn)型。”友盟+首席運(yùn)營(yíng)官呂志國(guó)指出，戶外廣告的優(yōu)勢(shì)在于更豐富的場(chǎng)景與更精準(zhǔn)的人群覆蓋，所以包括投放前策略、廣告展示中及投放后的轉(zhuǎn)化效果、二次營(yíng)銷(xiāo)等戶外廣告全流程數(shù)字化就顯得更為重要。

百度商務(wù)合作部總經(jīng)理張洪濤說(shuō)：“目前戶外廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大趨勢(shì)，但仍面臨不少挑戰(zhàn)，包括大屏升級(jí)改造標(biāo)準(zhǔn)化、廣告數(shù)據(jù)的安全規(guī)范使用等。”他表示，希望相關(guān)部門(mén)及行業(yè)協(xié)會(huì)可以加速標(biāo)準(zhǔn)制定，從而使戶外廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。