7月28日，由中國廣告協(xié)會主辦的以“新起點 共未來”為主題的2021年中國戶外廣告論壇在青海省會西寧開幕。全國部分地區(qū)、青海省相關(guān)部門負責(zé)人以及來自全國各地近千名專家學(xué)者及知名廣告公司代表齊聚現(xiàn)場，重點圍繞“十四五”開局之年中國戶外媒體的新形勢、數(shù)字化數(shù)據(jù)化賦能中國戶外媒體等八個議題展開研討。

論壇現(xiàn)場（圖源：人民網(wǎng)）

據(jù)悉，這是中國戶外廣告論壇首次在青海省舉辦，將為青海省“四地”建設(shè)提供更多高質(zhì)量宣傳策略。

戶外廣告既是戰(zhàn)略資源，也是文化產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，2019全國廣告經(jīng)營額達到人民幣8790億元，居世界第二位。中國戶外廣告投放量過往一直保持穩(wěn)健的高速成長。中國戶外廣告投放量過往一直保持穩(wěn)健的高速增長，2020-2021年，戶外數(shù)字媒體同比增長67%。但近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速發(fā)展，戶外廣告受到了一定的沖擊，而隨著我國城市化進程加深，城市面貌、人口素質(zhì)的提高，戶外廣告業(yè)也將迎來全新的發(fā)展機遇。

論壇現(xiàn)場（圖源：人民網(wǎng)）

“廣告是傳播品牌、擴大內(nèi)需的有力手段，但需要對廣告有正確認知。”中國廣告協(xié)會會長張國華表示，2020年，全國廣告份額超一萬億，其中戶外廣告既可以展現(xiàn)城市發(fā)展水平，又關(guān)乎城市形象，希望相關(guān)部門對此予以重視。同時，戶外廣告行業(yè)也要注意導(dǎo)向及創(chuàng)新，避免“三俗”，接受并融合新技術(shù)的發(fā)展，注重安全發(fā)展、場景塑造，更好地提升傳播效果以及轉(zhuǎn)化率，從而使戶外廣告價值得到有效彰顯。

“從趨勢來講，相較于以往‘飽和式’的戶外廣告投放，目前戶外廣告處在‘品牌與效果遞進’的過程中。同時，戶外廣告的廣告主正在從以往的大企業(yè)向更多中小企業(yè)轉(zhuǎn)型。”友盟+首席運營官呂志國指出，戶外廣告的優(yōu)勢在于更豐富的場景與更精準的人群覆蓋，所以包括投放前策略、廣告展示中及投放后的轉(zhuǎn)化效果、二次營銷等戶外廣告全流程數(shù)字化就顯得更為重要。

百度商務(wù)合作部總經(jīng)理張洪濤說：“目前戶外廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大趨勢，但仍面臨不少挑戰(zhàn)，包括大屏升級改造標準化、廣告數(shù)據(jù)的安全規(guī)范使用等。”他表示，希望相關(guān)部門及行業(yè)協(xié)會可以加速標準制定，從而使戶外廣告業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。