2025 年，AI 內(nèi)容的監(jiān)管與普及幾乎同步推進(jìn)。2025 年 3 月 14 日，國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部、廣電總局發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，并由市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委出臺(tái)強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn) GB 45438-2025《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)方法》。自 2025 年 9 月生效開始，中國成為全球第一個(gè)建立“強(qiáng)制標(biāo)注 + 全鏈條識(shí)別”體系的國家。品牌可以在合規(guī)前提下實(shí)現(xiàn)更高效、更連續(xù)的創(chuàng)意輸出。

CTR媒介智訊Ad Cube廣告數(shù)據(jù)庫也顯示，2025 年1-10月AI相關(guān)產(chǎn)品廣告投放同比激增160%，93%的消費(fèi)者能精準(zhǔn)識(shí)別品牌AI宣傳，超七成認(rèn)可其對(duì)品牌好感度的提升作用。AI的應(yīng)用正在推動(dòng)廣告從單一的展示形式，向連續(xù)化、長周期、情緒化的內(nèi)容表達(dá)演進(jìn)。戶外廣告不再局限于單條創(chuàng)意的即時(shí)展示，而是能夠像連續(xù)劇般講述完整故事，形成品牌長時(shí)段的視覺敘事，為未來內(nèi)容形態(tài)打開了更大的想象空間。

全球范圍內(nèi)，程序化戶外廣告已經(jīng)完成從“試水期”到“增長期”的躍遷，而中國正進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)體系明晰、技術(shù)生態(tài)成熟的進(jìn)步。2026 年，行業(yè)有待從依賴渠道經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)向依賴數(shù)據(jù)、算法和統(tǒng)一規(guī)范的可量化體系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。

程序化戶外廣告的加速不僅體現(xiàn)在交易流程，更在內(nèi)容與場(chǎng)景的實(shí)時(shí)匹配上體現(xiàn)出巨大潛力。高度靈活的投放邏輯，使戶外廣告從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向“智慧場(chǎng)景內(nèi)容”，進(jìn)一步提升了廣告對(duì)用戶注意力的捕捉能力。技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，程序化投放將不再依賴經(jīng)驗(yàn)判斷，實(shí)現(xiàn)品牌投放的精細(xì)化管理和可持續(xù)增長。

“一線城市占位核心屏、二線城市快速覆蓋”的雙重結(jié)構(gòu)，正在幫助品牌實(shí)現(xiàn)預(yù)算框架內(nèi)的曝光和長期價(jià)值沉淀。二線城市的崛起，使戶外廣告整個(gè)市場(chǎng)的投資結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出更加平衡與動(dòng)態(tài)的格局，也為行業(yè)創(chuàng)新提供了更廣闊的空間。

一線城市負(fù)責(zé)品牌的“戰(zhàn)略占位”，而二線城市負(fù)責(zé)“規(guī)模曝光”與“效率轉(zhuǎn)化”。頭部品牌更傾向于集中投資核心地標(biāo)屏，占據(jù)城市主要商業(yè)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)長期占位和品牌沉淀；區(qū)域品牌則將預(yù)算下沉至二線及三線城市，結(jié)合本地市場(chǎng)特征進(jìn)行精準(zhǔn)覆蓋和內(nèi)容實(shí)驗(yàn)。

戶外廣告預(yù)算增長的核心驅(qū)動(dòng)力來自頭部品牌。3C、大消費(fèi)品牌在競(jìng)爭(zhēng)壓力、營銷創(chuàng)新需求和長期品牌建設(shè)驅(qū)動(dòng)下，逐漸增加占比，將戶外廣告視為穩(wěn)定且可衡量的投資渠道。同時(shí)，品牌對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn)性投放的意愿增加，使得戶外廣告不再僅是單次曝光的媒介，而是長期品牌資產(chǎn)的重要組成部分。

戶外廣告不斷超越一次性campaign，而成為更多品牌年度內(nèi)容體系的一部分。企業(yè)在戶外端為“創(chuàng)意試錯(cuò)”“技術(shù)探索”“季節(jié)性營銷”“區(qū)域內(nèi)容差異化”留出更穩(wěn)定的預(yù)算空間，推動(dòng)整體戶外內(nèi)容供給更加多樣化。

過去幾年，裸眼 3D 是戶外廣告的視覺主力，但 2026 年，內(nèi)容多元化可能成為行業(yè)核心趨勢(shì)。廣告不再依賴單一技術(shù)手段，而是通過多元化的表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)更高的用戶觸達(dá)和品牌價(jià)值。戶外廣告內(nèi)容將從單純的視覺沖擊轉(zhuǎn)向情緒化、互動(dòng)化、數(shù)據(jù)化和場(chǎng)景化的綜合表達(dá)。

隨著供應(yīng)端玩家數(shù)量擴(kuò)大，內(nèi)容多元化體現(xiàn)為形式、節(jié)奏和互動(dòng)三個(gè)維度的升級(jí)。形式上，裸眼 3D 與數(shù)字藝術(shù)、程序化生成內(nèi)容、數(shù)據(jù)可視化及環(huán)境融合內(nèi)容共存，形成多層次視覺生態(tài)。節(jié)奏上，品牌不再依賴一次性大制作，而是以輕量化、短周期內(nèi)容更新實(shí)現(xiàn)長期運(yùn)營。更具創(chuàng)意、更靈活的創(chuàng)意服務(wù)商的涌入，將進(jìn)一步推動(dòng)戶外內(nèi)容走向真正的多元化，包括互動(dòng)裝置、數(shù)據(jù)可視化、環(huán)境藝術(shù)融合等多種形態(tài)。

當(dāng)我們談?wù)?2026 年趨勢(shì)時(shí)，必須承認(rèn)注意力分散、流量成本上升與不確定性的營銷環(huán)境，使得品牌預(yù)算更趨謹(jǐn)慎。戶外媒體同樣面對(duì)供給擴(kuò)張、內(nèi)容同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)。然而，正是在這樣的背景下，戶外廣告的戰(zhàn)略價(jià)值反而更加清晰。

行業(yè)或許艱難，但長期主義從不艱難。戶外廣告依然是品牌當(dāng)下能夠做出的最穩(wěn)健、最具確定性的長期戰(zhàn)略決策之一。

2025 年，AI 內(nèi)容的監(jiān)管與普及幾乎同步推進(jìn)。2025 年 3 月 14 日，國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部、廣電總局發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，并由市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委出臺(tái)強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn) GB 45438-2025《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)方法》。自 2025 年 9 月生效開始，中國成為全球第一個(gè)建立“強(qiáng)制標(biāo)注 + 全鏈條識(shí)別”體系的國家。品牌可以在合規(guī)前提下實(shí)現(xiàn)更高效、更連續(xù)的創(chuàng)意輸出。

CTR媒介智訊Ad Cube廣告數(shù)據(jù)庫也顯示，2025 年1-10月AI相關(guān)產(chǎn)品廣告投放同比激增160%，93%的消費(fèi)者能精準(zhǔn)識(shí)別品牌AI宣傳，超七成認(rèn)可其對(duì)品牌好感度的提升作用。AI的應(yīng)用正在推動(dòng)廣告從單一的展示形式，向連續(xù)化、長周期、情緒化的內(nèi)容表達(dá)演進(jìn)。戶外廣告不再局限于單條創(chuàng)意的即時(shí)展示，而是能夠像連續(xù)劇般講述完整故事，形成品牌長時(shí)段的視覺敘事，為未來內(nèi)容形態(tài)打開了更大的想象空間。

全球范圍內(nèi)，程序化戶外廣告已經(jīng)完成從“試水期”到“增長期”的躍遷，而中國正進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)體系明晰、技術(shù)生態(tài)成熟的進(jìn)步。2026 年，行業(yè)有待從依賴渠道經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)向依賴數(shù)據(jù)、算法和統(tǒng)一規(guī)范的可量化體系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。

程序化戶外廣告的加速不僅體現(xiàn)在交易流程，更在內(nèi)容與場(chǎng)景的實(shí)時(shí)匹配上體現(xiàn)出巨大潛力。高度靈活的投放邏輯，使戶外廣告從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向“智慧場(chǎng)景內(nèi)容”，進(jìn)一步提升了廣告對(duì)用戶注意力的捕捉能力。技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，程序化投放將不再依賴經(jīng)驗(yàn)判斷，實(shí)現(xiàn)品牌投放的精細(xì)化管理和可持續(xù)增長。

“一線城市占位核心屏、二線城市快速覆蓋”的雙重結(jié)構(gòu)，正在幫助品牌實(shí)現(xiàn)預(yù)算框架內(nèi)的曝光和長期價(jià)值沉淀。二線城市的崛起，使戶外廣告整個(gè)市場(chǎng)的投資結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出更加平衡與動(dòng)態(tài)的格局，也為行業(yè)創(chuàng)新提供了更廣闊的空間。

一線城市負(fù)責(zé)品牌的“戰(zhàn)略占位”，而二線城市負(fù)責(zé)“規(guī)模曝光”與“效率轉(zhuǎn)化”。頭部品牌更傾向于集中投資核心地標(biāo)屏，占據(jù)城市主要商業(yè)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)長期占位和品牌沉淀；區(qū)域品牌則將預(yù)算下沉至二線及三線城市，結(jié)合本地市場(chǎng)特征進(jìn)行精準(zhǔn)覆蓋和內(nèi)容實(shí)驗(yàn)。

戶外廣告預(yù)算增長的核心驅(qū)動(dòng)力來自頭部品牌。3C、大消費(fèi)品牌在競(jìng)爭(zhēng)壓力、營銷創(chuàng)新需求和長期品牌建設(shè)驅(qū)動(dòng)下，逐漸增加占比，將戶外廣告視為穩(wěn)定且可衡量的投資渠道。同時(shí)，品牌對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn)性投放的意愿增加，使得戶外廣告不再僅是單次曝光的媒介，而是長期品牌資產(chǎn)的重要組成部分。

戶外廣告不斷超越一次性campaign，而成為更多品牌年度內(nèi)容體系的一部分。企業(yè)在戶外端為“創(chuàng)意試錯(cuò)”“技術(shù)探索”“季節(jié)性營銷”“區(qū)域內(nèi)容差異化”留出更穩(wěn)定的預(yù)算空間，推動(dòng)整體戶外內(nèi)容供給更加多樣化。

過去幾年，裸眼 3D 是戶外廣告的視覺主力，但 2026 年，內(nèi)容多元化可能成為行業(yè)核心趨勢(shì)。廣告不再依賴單一技術(shù)手段，而是通過多元化的表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)更高的用戶觸達(dá)和品牌價(jià)值。戶外廣告內(nèi)容將從單純的視覺沖擊轉(zhuǎn)向情緒化、互動(dòng)化、數(shù)據(jù)化和場(chǎng)景化的綜合表達(dá)。

隨著供應(yīng)端玩家數(shù)量擴(kuò)大，內(nèi)容多元化體現(xiàn)為形式、節(jié)奏和互動(dòng)三個(gè)維度的升級(jí)。形式上，裸眼 3D 與數(shù)字藝術(shù)、程序化生成內(nèi)容、數(shù)據(jù)可視化及環(huán)境融合內(nèi)容共存，形成多層次視覺生態(tài)。節(jié)奏上，品牌不再依賴一次性大制作，而是以輕量化、短周期內(nèi)容更新實(shí)現(xiàn)長期運(yùn)營。更具創(chuàng)意、更靈活的創(chuàng)意服務(wù)商的涌入，將進(jìn)一步推動(dòng)戶外內(nèi)容走向真正的多元化，包括互動(dòng)裝置、數(shù)據(jù)可視化、環(huán)境藝術(shù)融合等多種形態(tài)。

當(dāng)我們談?wù)?2026 年趨勢(shì)時(shí)，必須承認(rèn)注意力分散、流量成本上升與不確定性的營銷環(huán)境，使得品牌預(yù)算更趨謹(jǐn)慎。戶外媒體同樣面對(duì)供給擴(kuò)張、內(nèi)容同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)。然而，正是在這樣的背景下，戶外廣告的戰(zhàn)略價(jià)值反而更加清晰。

行業(yè)或許艱難，但長期主義從不艱難。戶外廣告依然是品牌當(dāng)下能夠做出的最穩(wěn)健、最具確定性的長期戰(zhàn)略決策之一。

來源：廣協(xié)戶外委 、中國廣告協(xié)會(huì)戶外廣告工作委員會(huì)