在這種趨勢(shì)下，許多品牌主開(kāi)始意識(shí)到了戶(hù)外廣告所產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，助力品牌打造升級(jí)的重要性。目前廣告主投放策略的新邏輯主要在于以下兩點(diǎn)：1.吸引人流量，2.塑造影響力。
如今的戶(hù)外廣告已然成為了許多消費(fèi)者的打卡圣地，不論是出于對(duì)家人的驕傲、對(duì)偶像的熱愛(ài)，亦或是對(duì)自己的成就，形成了當(dāng)代年輕人們將媒體拍照上傳至社交網(wǎng)絡(luò)的一種趨勢(shì)，同時(shí)幫助品牌形成了二次曝光。
說(shuō)到網(wǎng)紅打卡圣地也是數(shù)不勝數(shù)，比如像深圳華僑城創(chuàng)意園，被稱(chēng)為鬧市中的文藝街區(qū)。本是一片上世紀(jì)八十年代的舊工廠，卻被裝點(diǎn)的文藝范十足。深圳海上世界，音樂(lè)噴泉裝置，吸引了不少人前來(lái)打卡。深圳市民中心是一個(gè)非常有代表性的建筑，更是深圳市民活動(dòng)的娛樂(lè)空間......
網(wǎng)紅打卡地“良渚博物院”，沒(méi)想到自己被包圍成“展品”被打卡。此外，對(duì)于很多展覽、體驗(yàn)館來(lái)說(shuō)，“拍照好看”成為了第一要素。自從TeamLab打造出一時(shí)炙手可熱的現(xiàn)象級(jí)展覽并且成為Ins火爆的話題之后，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)多種創(chuàng)意展覽，以“多媒體”“沉浸式”展覽方式、藝術(shù)性特征符號(hào)為點(diǎn)綴，成為新一代年輕人對(duì)“時(shí)尚”“藝術(shù)”的追求。最主要的還是“拍照好看”，對(duì)于網(wǎng)紅景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，評(píng)價(jià)一個(gè)景區(qū)、打卡地優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)不再是 5A，而是“好出片”。在小紅書(shū)上，“0元拍大片”是博主們最?lèi)?ài)用的推薦詞匯。還有一些“主題性”展覽館，應(yīng)對(duì)某一痛點(diǎn)需求，同樣成為年輕人打卡之地。如北京的“奇葩減壓館”、“失戀博物館”“泡面館”等就以圍繞主題新奇的體驗(yàn)，成為年輕人的打卡圣地。
一個(gè)品牌的真正出圈，除了抓住當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理，同樣不能脫離其他圈層的消費(fèi)人群。這就要求，品牌的營(yíng)銷(xiāo)宣傳不能僅僅局限于某一個(gè)平臺(tái)，更不能遠(yuǎn)離消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活。然而現(xiàn)實(shí)是，網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告離主流人群越來(lái)越遠(yuǎn)。這時(shí)，戶(hù)外廣告便成為了為數(shù)不多的有效品牌的曝光選擇。品牌應(yīng)更重視將預(yù)算分配到更有效的渠道上，結(jié)合以?xún)?nèi)容為主的線上推廣和以場(chǎng)景為主的線下傳播。未來(lái)，以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為主的社交媒體傳播，結(jié)合核心生活場(chǎng)景為主的線下高頻傳播，將是贏得品牌價(jià)值提升的兩大傳播趨勢(shì)。
線上社交媒體如“雙微一抖”，依然成為了當(dāng)前年輕人的社交首選，而在線下，每日必經(jīng)的公寓樓、寫(xiě)字樓、候車(chē)亭、地鐵站，日常消費(fèi)的商場(chǎng)、影院等媒體是消費(fèi)者的核心接觸點(diǎn)，這樣的媒體接觸點(diǎn)對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)越來(lái)越有意義。
因此，像梯媒、候車(chē)亭廣告、道閘廣告等圍繞消費(fèi)者生活圈展開(kāi)的媒體形式，必然成為品牌集中引爆不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)利器，同時(shí)與手機(jī)中0.5秒就會(huì)被劃過(guò)的廣告相比，線下這些能讓消費(fèi)者多看幾眼的廣告太重要了。
內(nèi)容化、場(chǎng)景化越來(lái)越重要，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，利用戶(hù)外媒體將內(nèi)容化和場(chǎng)景化高效結(jié)合，會(huì)成為引爆品牌的最有效方式。
品牌建立除了具有品牌保護(hù)的作用之外，也是促使持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的核心原因。一個(gè)品牌從誕生到衰退會(huì)經(jīng)歷品牌幼稚期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期4個(gè)市場(chǎng)生命周期。品牌每個(gè)生命周期都有不同的營(yíng)銷(xiāo)方向，品牌主的投放策略也會(huì)隨之進(jìn)行調(diào)整。其中，戶(hù)外廣告是品牌打造影響力比較重要的方式。
比如，在品牌剛起步的幼稚期，可以利用寄生于消費(fèi)者不同生活空間的戶(hù)外媒體，如公交車(chē)身廣告、候車(chē)廳廣告、梯媒等，讓品牌快速觸達(dá)消費(fèi)者。品牌在幼稚期，需要借助戶(hù)外廣告進(jìn)行曝光，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并建立品牌認(rèn)知。
而到了成長(zhǎng)期的品牌已經(jīng)在部分消費(fèi)者心中建立了熟悉度，部分產(chǎn)品也被消費(fèi)者所認(rèn)可和感知。成長(zhǎng)期品牌在廣告投放上，品牌曝光周期需要延長(zhǎng)，并長(zhǎng)時(shí)占據(jù)消費(fèi)者記憶。同時(shí)，還需要防御競(jìng)爭(zhēng)品牌的進(jìn)攻，因此在廣告投放上需要對(duì)自身品牌核心人群進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)以及全面覆蓋攻破，從而領(lǐng)先占據(jù)市場(chǎng)份額。商業(yè)區(qū)大屏LED廣告、地鐵站廳、地鐵包廂、梯媒和候車(chē)亭等戶(hù)外廣告媒體投放周期均較短，品牌可以根據(jù)需要選擇間歇并延長(zhǎng)戶(hù)外媒體廣告投放周期，加大投放力度，樹(shù)立品牌形象。
在經(jīng)歷了認(rèn)知、熟悉和信任周期之后，開(kāi)始進(jìn)入品牌衰退期。許多品牌都抵不過(guò)時(shí)代技術(shù)和消費(fèi)者需求的迅猛變化，因此走向產(chǎn)品需求和銷(xiāo)量持續(xù)下跌的窘境。不過(guò)，這并不意味著品牌已經(jīng)喪失價(jià)值。品牌在經(jīng)歷了成熟期之后，由于外部宏觀環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)改變和技術(shù)更迭等原因也會(huì)使品牌跟不上變化或陷入瓶頸。這時(shí)品牌需要重新通過(guò)爆發(fā)期進(jìn)入成熟期，也就是重新根據(jù)外部變化，制定合適品牌形象的全新品牌傳播思路，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)久不衰，保持旺盛生命力和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模，讓消費(fèi)者離不開(kāi)品牌。因此，全媒體戶(hù)外廣告投放是較優(yōu)的選擇。
小結(jié)
戶(hù)外廣告?zhèn)鞑サ闹苯有越o不同周期的品牌帶來(lái)顯著利益，這也是許多經(jīng)久不衰品牌常用的模式。在未來(lái)，與消費(fèi)者生活空間息息相關(guān)的戶(hù)外廣告將隨著科技的發(fā)展，變得更加智能，助力更多處于不同時(shí)期的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌效益。
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